Lexus取代奔驰成纽约时装周汽车赞助商,为什么纽

2019-12-01 02:50栏目:模特时尚
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  导语:2015年纽约时装周面临冠名赞助被取消、主场地被迫更换、不得不主动靠拢竞争对手、更多品牌不“玩”了的种种窘境…伴随着社交媒体和科技的发展,传播的扁平化及实时化,曾经作为品牌一掷千金、时尚界万众瞩目的舞台,纽约时装周今年不得不面临的挑战,究竟是一时的变化调整,还是大势已去?值得我们深思。(文章来源:华丽志LUXE.Co)

  导语:自2009年以来一直包揽赞助权的梅赛德斯-奔驰将正式退出时装周舞台,2016纽约春夏时装周将会成为多年来首次无赞助商冠名的时装周。

LADYMAX时尚网独家报道:根据《Hollywood Reporters》消息,自2009年起便是IMG纽约时装周的冠名赞助商的Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)威胁要与其终止合作关系。当然,由于纽约时装周2010年从市中心的Bryant 公园搬到林肯中心人气大减,这已经不是什么秘密,越来越少大牌在时装周展示顶级服装,现在更多的是街拍达人发照片上Instagram的一个地理标记而已。

时尚头条网独家报道:根据WWD最新消息指出,2015年2月的纽约时装周将是梅赛德斯-奔驰对纽约时装周的最后一次赞助。

2014年11月份时传出消息Mercedes-Benz将和纽约时装周结束合作关系,最近这个消息刚刚得到正式,Lexus成功取代Mercedes-Benz成为纽约时装周汽车赞助商。美国时装设计师协会于7月份为纽约时装周发布了全新的标识和广告活动,希望将纽约时装周和时尚团体以及时尚行业紧密连结。

图片 1纽约时装周

图片 2为什么纽约时装周找赞助商如此艰难

IMG计划再次转移纽约时装周到一个新的地点,外界猜测会是在曼哈顿市中心,据传言梅赛德斯-奔驰准备结束其赞助。目前的情况是,很多顶级设计师选择在市区举办时装秀,无论如何,证明在林肯中心举办时装周不是那么讨人喜欢。

在梅赛德斯-奔驰宣布时装周要转换举办地点不久后,也同时宣布,这次活动的官方名字将要更改,纽约时装周将从Mercedes-Benz Fashion Week改名New York Fashion Week。此次更名意味着梅赛德斯-奔驰在接下来的九月份的时装周不再作为冠名赞助商出现。

另外下个月即将进行的纽约时装周地址将改成位于360 West 33rd Street的Skylight at MoynihanStation。

  美国 fashionmag.com 综合各方报道,列举了将让著名的纽约时装周大变脸的四大变局:

  自2009年以来一直包揽赞助权的梅赛德斯-奔驰将正式退出时装周舞台,2016纽约春夏时装周将会成为多年来首次无赞助商冠名的时装周。纽约时装周曾经是“高端设计”、“尖端买家”、“流行趋势”的代名词,冠名权价值极高,但由于汽车营销方案的改变及时尚活动的整体衰退,时装周如今很难找到下一位冠名赞助商。凯迪拉克等其他几个高端汽车品牌有过都曾考虑,但最终没有合作。

时装周的传统价值正在蒸发,沦为一场自我狂欢,没有任何回报?

我们与时尚的关系并不会结束,会继续支持全球的时尚行业。我们将对事件保持顶级的投资组合。我们经常回顾这些事件在投资和总体约定的回报。总的来说,需要注意到时尚和设计是梅赛德斯-奔驰的关键支柱,这很重要。在未来,我们将继续支持时尚。在全球范围内,梅赛德斯-奔驰在30个国家内支持超过50个时尚活动。 梅赛德斯-奔驰在美国的女发言人表示。

大约50至55个设计师将会在IMG的赞助下于莫尼汉车站 (Moynihan Station) 的Skylight工作室以及华盛顿街的Skylight Clarkson广场举行。大概有30到35个设计师将会参加Made Fashion Week,该时装周是IMG在去年冬天拿下赞助权并将在Milk Studios及附近举行,新兴设计师将会得到赞助。

  梅赛德斯-奔驰集团撤出赞助

  越来越多的品牌不愿意冠名整个时装周,而是选择赞助Diane von Furstenberg、Michael Kors、Carolina Herrera这样的品牌。凯迪拉克品牌营销总监Melody Lee在接受彭博社采访时说道:“凯迪拉克想要为那些立足于勇于冒险、富有企业精神的品牌提供赞助。”因此,凯迪拉克选择了赞助新一代设计师品牌,如Public School、Jason Wu等。一些年轻公司则选择把他们的时间和资源花在更独特的地方,例如雷克萨斯自2011年起就在赞助Made Fashion Week,尽管该时装周现在已经与纽约时装周合并,但它更重视小众品牌。Made Fashion Week由Mazdack Rassi、Jenne Lombardo、Keith Baptista于2009年创建。

纽约时装周(New York Fashion Week)与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周,每年举办两次,2月份举办当年秋冬时装周,9月份举办次年的春夏时装周。近几年,纽约时装周一直得到梅塞德斯-奔驰汽车公司的冠名赞助,因此又被称为梅塞德斯-奔驰纽约时装周。1943年,由于受第二次世界大战影响,时装业内人士无法到巴黎观看法国时装秀,纽约时装周在美国应运而生。它也因此成为世界上历史最悠久的时装周。举办初期,纽约时装周以展示美国设计师的设计为主,因为他们的设计一直被专业时装报道所忽视。有趣的是,时装买家最初不被允许观看时装秀,他们只能到设计师的展示间去参观。

在即将到来的九月,纽约时装周将从林肯中心迁移到一个秘密的市中心位置。

大部分纽约的主要设计师包括Marc Jacobs、Ralph Lauren、Michael Kors、Alexander Wang、Proenza Schouler、Tommy Hilfiger,甚至是在IMG场馆外举行走秀的von Furstenberg都可以使用时装周全新Logo。

  2月份在林肯中心 Lincoln Center 将举办最后一次以“Mercedes-Benz Fashion Week”为冠名的纽约时装周。据美国媒体报道,2015年9月的纽约时装周就将更名为简单的“纽约时装周”。德国汽车巨头,梅赛德斯-奔驰集团自2007年起便是纽约时装周的赞助商,现已决定退出纽约时装周活动,此后不再拥有Mercedes-Benz Fashion Week 冠名资格。

  其他汽车品牌即使无法赞助整个品牌,也会选择与各大设计品牌进行一次性的合作,比如Land Rover和Victoria Beckham、Jaguar和Stella McCartney、Maserati和Zegna等。这样的做法使得双方都能从中获益,汽车品牌使自己与时装联系起来,设计师们能获得资金。

纽约时装周逐渐取得成功,原本充斥着法国时装报道的《时尚》(Vogue)杂志也开始加大对美国时装业的报道。1993年,纽约时装周开始在纽约曼哈顿的布赖恩特公园举办,T台被安置在一个个白色帐篷内,只有受邀的买家、业内人士、媒体和各界名人方能入场。

我们积极地与IMG接洽决定于一个新的地点来主办时装周,这个重要的城市将作为世界时尚之都,每年产生接近9亿美元的经济影响力。 纽约市经济发展公司发言人Ian Fried表示。

建立纽约时装周的识别度非常重要,其对于一座城市的文化影响力和经济增长来说至关重要。Steven Kolb指出,伦敦、米兰和巴黎都有他们城市的时尚文化指标,而我们现在就在创造这样的东西。

图片 3梅赛德斯-奔驰集团撤出赞助

  据Fashionista报道,2015年度的梅赛德斯奔驰泳装周也被推迟至2016年,正因为IMG内部决定更改整个时尚策略,来更好地满足设计师和合作伙伴的需要。IMG官方拒绝对此事发表回应,但一位线人告诉彭博社的记者:“这只是品牌的定位出现了变化。并不是说他们对时尚的兴趣减少了,只是这些汽车品牌选择把钱投资到其他领域罢了。”

奔驰不再赞助纽约时装周也许是感受到社交媒体的冲击,发现时装周失去其传统价值。时装周越来越成为社交媒体的狂欢,时尚品牌被科技的潮水推向网络。美国殿堂级设计大师奥斯卡-德拉伦塔甚至认为办一场大秀纯属浪费,事实上,奥斯卡也大幅缩减了办秀开支。

自2010开始,纽约时装周就从布莱恩特公园搬至林肯中心举办。而这次活动地点的变化是由于纽约市公园倡导者向活动组织者的损坏周边公园的树木来设置帐篷和其他设备的行为进行索赔。这是上个月达成的解决协议,这将阻止纽约时装周在林肯中心重新开始举办,协议本来允许时装周把这里作为活动场地直到2020年。

  美国运通撤出赞助

Lexus取代奔驰成纽约时装周汽车赞助商,为什么纽约时装周找赞助商如此艰难。  此外,据FOX NEWS报道,今年纽约时装周官方场地将搬离林肯中心(Lincoln Center),迁至纽约曼哈顿西区33街360号莫尼汉车站(Moynihan Station)的Skylight工作室以及特里贝克地区(Tribeca)中心地带华盛顿街550号的Skylight Clarkson广场。  

奥斯卡-德拉伦塔在之前接受WWD采访时曾表示,现在做一些大秀纯属浪费,我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了。在网络和社交媒体之前,普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频,而见到服装的时间则更长。而现在,通过社交媒体,你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号,很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务,这一切都是社交媒体带来的改变。

除了活动地点和名字的改变,主办梅塞德斯-奔驰时装周的IMG及其母公司、好莱坞顶级经纪公司William Morris Endeavor Entertainment LLC (简称WME)在最后阶段收购竞争对手来举办时装周。上述交易完成后,时装周的拥有者Mazdack Rassi、Jenn Lombardo和Keith Baptista将会作为顾问。 (文/ARI)

  同时,自去年美国运通公司也撤出了 Mercedes-Benz Fashion Week,但公司将继续赞助同样在纽约举办的 Made Fashion Week。此外,Made的赞助名单上还包括美宝莲、《华尔街日报》、雷克萨斯和梅西百货。

纽约时尚品牌数字研究智库L2 创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在蒸发,沦为一场自我狂欢,没有任何回报。Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, Google , Vine, Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措,在不甘人有我无的心态下,纷纷先抢占了阵地再说。

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  主动靠拢竞争对手,欲与“Made Fashion Week”合并

究竟此次IMG与奔驰之间的摩擦是否会导致合作结束,或仅仅是梅赛德斯与IMG重新谈判协议的策略?我们能想象没有奔驰赞助的时装周,这个威胁是很大的。《Hollywood Reporters》报道,纽约时装周每年为纽约产生8.65亿美元,带来11万多个媒体、个人和设计师,他们因时装周而每年两次造访此城市。究竟梅赛德斯-奔驰和纽约时装周发展如何,我们不得而知,但现在看来,这将会是迫在眉睫的巨大变化。

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  纽约时装周的主办公司 WME-IMG透露,与纽约的另一项时装盛典 Made Fashion Week (下图)正在商议收购,Made Fashion Weeks 是由Mazdack Rassi、Jenne Lombardo 和 Keith Baptista所有的,与纽约时装周几乎同期举办,场地选择在纽约时尚新地标也更为经济的地区—曼哈顿市中心Milk Studios附近,并位于对设计师而言更加经济的曼哈顿市中心的 Milk Studios。据称,这一收购协议将于明年 9月完成。

据了解奔驰也赞助了澳大利亚,东京和中国国际时装周,这会有相关连锁反应吗?这一事件如何发展将引业界关注。

  撤出林肯中心

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图片 4林肯中心

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  去年 12月纽约时装周宣布将离开林肯中心 Lincoln Center,自 2010年起纽约时装周就在这里举办。这场时尚派对一年两次在这里搭帐篷的行为显然打扰了 Damrosch 公园的清静。

  继 2013年 5月纽约市政府及负责 Damrosch 公园的相关部门提出诉讼后,纽约时装周截至到 2015年 2月的租约到期后未能续约。2015年 9月的纽约时装周将不得不另选其他地方举办。据报道,时装周或许将在一个严格保密的位于市中心的新场地举办。

  时装周举办方为了扩大市场,2015年 7月或许将启动纽约时装周男装秀活动 。

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