Store亮相北京芳草地,store入驻凯德晶品

2019-12-01 02:49栏目:模特时尚
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  导语:WORLD WE MADE 作为一个集活力、时尚、年轻文化及品味的崭新时装品牌,为迎接精彩的2015年,品牌由即日起至21日于北京芳草地购物中心开设Pop-up Store,更推出重磅购物优惠,让向往潮流及追求创意的男女选购充满都市色彩的潮流服饰,打造专属自己的风格。

翻开这本字典,解读潮流深层次知识

10月20日, 伴随单农Pop-Up Store在北京侨福芳草地购物中心圆满落幕后,21日这个充满诗意的“山谷”将驻入凯德晶品购物中心。 关键词:

持续数年的服饰“关店潮”,连续被唱衰的快时尚,逐渐走热的个性潮牌……作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将迎发展热潮?

www.55402.com,  导语:美国时尚潮流品牌 JOYRICH大陆首家Pop-up Store亮相老佛爷百货北京旗舰店一层,引领全球时尚潮流的老佛爷百货再次为国内时尚爱好者呈现融合清新活力与摩登街头感的时尚选择。

  WORLD WE MADE除了专设官方线上购物平台外,品牌亦将不定时于不同城市以Pop-up Store形式于线下向大众展示WORLD WE MADE的时尚新国度,而2015年首站选址潮流热点北京芳草地。

近日,G-dragon 频繁上身一件 写着“KOOL”的卫衣,这件卫衣来自潮流时尚名店 Alchemist。无独有偶的是,欧美嘻哈圈的说唱明星也纷纷上身Alchemist单品,亮相演出和社交场合。这家号称接班法国colette的名店,到底什么来头呢?

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2018年,英国快时尚品牌NEW LOOK宣布退出中国市场,真维斯出售内地服装零售业务,贵人鸟仅在第三季度就关店804家,净闭店288家……持续数年的服饰“关店潮”并未终结。

www.55402.com 2美国时尚潮牌 JOYRICH

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这是巧合?

单农Pop-Up Store芳草地受肯定,21日入驻凯德晶品

与此同时,国外设计师品牌Acne Studios、Jason Wu、MSGM纷纷发力中国市场,潮牌Champion仅12月就开出7家门店……“开店潮”与“关店潮”并行的服饰行业,未来竞争格局或将大变。

  JOYRICH于2008年在美国洛杉矶所创立,品牌擅长将不同范畴的街头文化结合,淋漓表达年轻人对自由、希望、梦想和爱的追求。鲜艳色调融合大胆图案,传递出JOY(喜悦) RICH(丰富)的态度与风格,让穿着者本身巧妙且大胆的表现出喜悦,丰富以及奢华来填满潮流族群不满足的时尚搭配生活。崇尚时尚自由态度的老佛爷百货北京旗舰店首次引入JOYRICH ,完整呈现品牌2015春夏最新时尚单品,跳色印花演绎出不羁街头风格,经典单色搭配几何剪裁尽陈时尚型格。

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不,最近 Alchemist 真的很火!

10月20日, 伴随单农Pop-Up Store在北京侨福芳草地购物中心圆满落幕后,21日这个充满诗意的“山谷”将驻入凯德晶品购物中心。

据赢商大数据中心监测,2018年服饰关店品牌量占比上升,而开店品牌量占比下降,业态更迭提速,品牌生存周期缩短,整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将杀出重围,成为商场招商“新生力军”?

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G- Dragon

据悉凯德晶品是新加坡商业巨头凯德集团在华第一家定位高端市场的购物中心。有别于来福士广场、凯德Mall等凯德的其他项目,晶品集合凯德商用在华主力团队致力打造一个集艺术、时尚、生活方式为一体的高端购物中心。

业态整体发展趋势

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  WORLD WE MADE 首站Pop-up Store

▲ G-Dragon 身穿 Alchemist KOOL hoodie

单农不仅仅坚持对不同店面设计的独立思考,对于Pop-up store,单农也希望去除掉“脸谱化”的模式。延续之前芳草地“切割山谷”的创意,而此次位于凯德晶品中庭广场的单农游击店,也将会根据商场的结构、光线、氛围并且充分方便顾客购物的前提下,进行相应调整,以新颖的面貌增加一些有趣互动。

男装、运动装发展向好,女装经营承压,服饰集合店进入调整期

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  地点: 北京侨福芳草地购物中心LG2中央广场

▲ "KOOL" on hoodie

单农以简洁却不简单的设计,天然细致考究的面料以及独具匠心的细节一直以来都受到不同圈层朋友的喜爱。而芳草地Pop-up store的成功,也为单农品牌的登场画上了重要的一笔。

“关店潮”持续,业态更迭加速

  街头时尚,释放自如之美

  日期: 1月14 -21日

ABOUT KOOL:KOOL是时尚名所Alchemist与涂鸦艺术家Othelo Gervacio合力打造的系列卫衣,「骷髅头和渐变印花」是这位擅长颜料渲染的纽约艺术家为 Alchemist 打造的特别设计。

编辑:沙鸥

据赢商大数据中心监测,2018年19个典型一二线城市424家购物中心服饰零售业态新开店4738家,品牌数量占比27.3%;新关店5543家,品牌数量占比30.6%。

  源自洛杉矶,JOYRICH2015新品依然释放出品牌浓厚的美式街头时尚DNA,夸张主义美式漫画风格图案与理性几何线条与图形完美融合,随意之中收放自如。彰显现代年轻人随心但不随性的自由时尚主张。

  营业时间: 上午10时至晚上10时

▲ 艺术家Othelo Gervacio

10月20日, 伴随单农Pop-Up Store在北京侨福芳草地购物中心圆满落幕后,21日这个充满诗意的“山谷”将驻入凯德晶品购物中心。 关键词:

与餐饮相比,服饰业态开店品牌量占比略低,而关店量却比餐饮高出4.6个百分点,业态更迭加速。

  跳色印花,丰富时尚幻梦

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随着95后、00后新兴消费军崛起,消费趋向个性化、多元化,对传统服饰品牌运营提出更高要求,而刚入市的新兴服饰品牌需要较长的市场培育期,存活能力成关键,整个服饰行业转型升级显得尤为迫切。

  年轻人的梦境,总有艳丽的色彩作伴,JOYRICH 2015春夏系列,大胆运用跳色印花,诠释梦幻理念。反色背景印花处理,又使得时装在千变万化中浑然天成,于现实中寻求美好梦境。

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▲Othelo Gervacio 个人作品

人民文学主编、中国著名文学评论家李敬泽老师在芳草地单农Pop-up store

数据统计标准:北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、西安、青岛、武汉、福州、苏州、成都、合肥、昆明、厦门、贵阳、郑州19个城市,商业面积≥5万㎡的424家购物中心

  波普元素,玩转复古摩登

  为庆祝品牌Pop-up Store隆重登台,WORLD WE MADE将为到店客人准备现场限定优惠。顾客每次现场消费即可参与抽奖活动,专享全线产品至少8折优惠,最高更可享全单6折优惠!

在演出中身穿 Alchemist 单品的说唱歌手们

为了感谢这些年一直关心、关注单农的朋友,在芳草地游击店结束前的19日,单农举办了一场“特别的”内部品鉴会。受邀的有跨越艺术圈、文化圈、媒体、时尚博主、商场高级管理甚至IT界的朋友。有别于传统的品鉴会形式,单农希望这些朋友们能在一个舒心、自由的环境中完成一次愉快购物体验。能够用更多的时间感受单农Pop-up store所要传递的艺术质感,以及最本质的穿着感受。

与2017年相比,服饰业态开店品牌量占比下降,关店品牌量占比上升,行业竞争愈发残酷,未来对服饰品牌的渠道能力、供应链能力、营销能力等方面提出更高要求。

  JOYRICH春夏新品,大胆运用传统字母元素,重燃年轻一代对波普艺术的复古情怀, 夸张字母元素、经典五角星打造出另类美式时尚。戏谑之中,表达出年轻人的内心主张。

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男装、运动装发展向好,女装经营承压,服饰集合店进入调整期

  JOYRICH2015春夏男装系列设计感强烈,除了辅以花朵图案和鲜艳色块,令春天气息洋溢其间,具有视觉冲击的运动风也是一大亮点。

  设于北京芳草地的Pop-up Store占地约120平方米,结构以金属材质为主,散发着一股时尚前卫的气息。配以系列最新设计的图案,为店内带来丰富色彩;而电视屏幕播放的片段则增添无限动感。无论是色彩运用还是空间造型,都与WORLD WE MADE所带来的穿着体验高度契合:有型、充满创意及活力。都市潮流新生代的精神,正透过WORLD WE MADE自由绽放!

MIGOS

夜幕下与芳草地商场融为一体的单农Pop-up store

从2018年购物中心服饰细分业态品牌开关店来看:

  女装在坚持随性风格的同时,注重细节勾勒。游走在率性和淑女的平衡面,是JOYRICH2015春夏女装设计的精髓所在。

www.55402.com 14WWM 男装系列

▲ "Paradise Lost" full suit

单农店面的“流动摄影展”也是试图在探索顾客、品牌、商场以及人文艺术之间的一些关系。单农一直坚持在与人的关系中不断探索,始终贯穿simple living的理念,这种不孤立的理念,也通过位于凯德晶品3楼的单农实体店面以及活动来源源不断地传达出去。西边的消费者,也将在这个充满艺术氛围的商场中感受到不一样的购物体验。

女装开、关店品牌量占比均最高,承受“开店潮”与“关店潮”双重压力,日益激烈的市场竞争对品牌精细化运营能力提出更高要求。数据显示,2018年女装市场规模预期近万亿元。其中,中高端女装快速崛起,女装“品质化消费时代”到来。

  Pop-up Store期间,选购JOYRICH品牌产品,更有海量丰富好礼相送,做街头型格潮人,就是如此简单!

  品牌一直以正面、创新、具前瞻性的角度展示时尚趋势,创作出独具品味和风格的服饰。今次Pop-up Store 主打WORLD WE MADE 早春服饰SERIES 1 及SERIES 2系列,涵盖男装及女装基本日常搭配服饰。两个系列充分表现 WORLD WE MADE 所打造的都市生活风格与态度,没有刻意的奢华感,为时尚带来玩味热潮,为品味生活带来崭新演绎。

▲ Alchemist jogger

编辑:沙鸥

男装、运动装开店品牌量占比大于关店品牌量占比,发展向好。其中,“颜值当道、精致男孩”等潮流文化,成为男装消费快速增长的强劲动力,内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元;与此同时,健康浪潮下,运动市场关注度持续攀升,品牌拓展活跃。

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▲RIDE W CAUTION hoodie

服饰集合店、特体装关店品牌量占比大于开店品牌量占比,洗牌加速。近几年兴起的服饰集合店在经历快速扩张期后,步入调整期,更具创新性的生活方式集合店更受青睐。

  WORLD WE MADE除了为到现场消费之顾客准备优惠大礼以外,同时亦为首次于官网注册之会员准备了惊喜奖赏。凡于官网成功注册成为会员,即可获赠价值¥500元的电子购物券。会员更将不定期收到品牌的潮流资讯及最新商品信息。会员于指定期间累计消费满¥6,000元,更可获升级为VIP会员,专享全年正价商品85折及生日礼券等独家优惠。

Travi$ Scott

家居服/内衣、服装配饰开、关店品牌量占比基本保持一致,发展较为稳定。

J Balvin

新兴女装差异化求存,新兴特体装受“冷落”

▲J balvin 在 Alchemist Pop-up Store 现场

从2018年购物中心新兴服饰品牌开关店来看:

▲J balvin 上身 "Paradise Lose" 系列

新兴女装、新兴服饰集合店、新兴运动装开店品牌量占比高于关店品牌量占比,发展潜力大。其中,女性注重自我审美体验,能满足新生代女性个性化、时尚化消费需求的设计师女装品牌发展潜力大。

21 savage

新兴特体装受众面较小,发展受限,关店品牌量占比明显大于开店品牌量占比。新兴男装、新兴服装配饰、新兴家居服/内衣开关店量占比基本一致,发展稳定。

▲ 21 savage 身穿Alchemist jogger 在演出现场

本土女装、男装前景可期;国外运动装受捧

big sean▲big sean 上身 Alchemist jogger

从品牌国籍看,本土女装、男装开店品牌量占比高于关店量占比,发展势头好。国潮崛起,李宁走上国际时装周,波司登“改头换面”重新取悦消费者,安踏收购芬兰体育巨头Amer Sports……国内越来越多的年轻消费者对本土品牌的信心在不断加强。

当然也少不了社交名媛 Teyana Taylor

国外运动装开店品牌量占比高于关店量占比3.4%,发展强势。一方面,国际巨头耐克、阿迪达斯长期占领国内运动装市场领先地位,已形成规模效应。另一方面,市场对功能化、差异化、高端化体育产品需求增加,国外运动装品牌在外观设计、广告营销、科技含量上仍占有一定优势。

Teyana Taylor▲Teyana Taylor 上身 Alchemist jogger

细分业态发展趋势

一众嘻哈明星频繁加身,

设计师品牌、潮牌迎发展蓝海;“轻商务”走热;运动装快速发展;生活方式集合店大热

这个 Alchemist 什么来头?

改革开放40年

Alchemist

潮牌男装受捧,“轻商务”走热

From: Miami, America

从2018年购物中心男装细分业态开关店来看:

由Erika Cohen和Roma Cohen夫妇开设的美国迈阿密时尚名所Alchemist,从官方 Instagram 的粉丝数来看,并不是一个炙手可热的时尚大牌,但这个品牌纷纷受到各路名人的露面支持和众多知名品牌的合作,实属低调之中又带有些许神秘和高端。

潮牌、设计师品牌、商务装发展处于上行通道,开店品牌量占比高于关店量占比。其中,潮牌男装开店品牌量占比远高于关店品牌量占比。男性个性化审美觉醒,独立意识提升,推动潮牌男装从小众逐渐走向主流。

▲ Alchemist Instagram Homepage▲Miami 时尚名所 Alchemist▲ Alchemist 店铺

潮流时尚装关店品牌量占比高于开店量占比16.4%。随着男色经济兴起,男性消费者消费层次不断提高,日益更迭的消费偏好诉求,加快潮流时尚装品牌调改步伐。

▲主理人Erika Cohen 和 Roma Cohen 夫妇

从2018年购物中心新兴男装品牌开关店来看:

Alchemist 历来的 POP-UP STORE

新兴潮牌与新兴设计师品牌具有较强发展优势。注重自我个性表达的千禧一代成为消费中坚力量,新兴男装品牌力推“年轻化、潮牌化”策略。新兴潮牌与新兴设计师品牌抓紧“他经济”浪潮,深挖男性消费潜力,在购物中心抢占一席之地。

都大有来头?

新兴商务装开店品牌量占比高于关店量占比3.6%。新中产崛起,消费客群年轻化,“轻商务”男装以“随意不乏正式感,体面不失时尚感”的特色成为80后、90后白领男士的主流选择。

GD个人品牌 PEACEMINUSONE 入驻

2018年典型购物中心

就在上一年权志龙才带着他的个人品牌PEACEMINUSONE出现在Alchemist的迈阿密 Pop- up Store,GD首次把个人品牌带进欧美时尚的首选入驻地,就是 Alchemist 时尚名所。

新进男装品牌案例解读

▲ PEACEMIMUSONE Pop-up Store

越来越注重个性和品位的男装品类,创新方式层出不穷:

▲ 发售 PEACEMIMUSONE 期间限定商品

创作多元化,音乐、运动、机车、军事都可以成为男装的“潮”点;

▲ GD 在 Pop-up Store 现场

明星加持、IP营销、打造爆款,持续提升品牌曝光率;

Justin Bieber 2016 Miami Purpose Tour 基地

快闪场景、联名设计、跨界合作,掀起时尚潮流旋风。

Justin Bieber2016 年的音乐巡演来到迈阿密的时候,Fear of God的主理人Jerry Lorenzo为了配合他在迈阿密的演出,专门打造了一个Justin Bieber 限定系列并在Alchemist开设了期间限定店铺。

融合科技、时尚与艺术的高品位男装

▲Justin Bieber x Alchemist Pop-up store

MJU:T为玛丝菲尔集团旗下新锐男装品牌,致力于塑造新中产男性的穿衣之道和着装美学。产品分为经典提炼、精致休闲、概念旅者三大系列。

这个系列的产品融合了 Justin Bieber 的专属的图案和Alchemist branding的元素,本次融合了音乐和潮流的特别企划,正是在时尚名所 Alchemist 的 POP-UP STORE 发生的。

有“游泳池”的男装店:MJU:T全球品牌概念店将极简概念和黑灰色系組合,在多元材料以及明暗光影,装置艺术等方面,将各种元素延展开来,让人平静的游泳池做为视觉上的亮点,使得整个空间飘动着水波光影。

▲Justin Bieber x Alchemist Pop-up store 现场

时尚x科技,打造限量胶囊系列:2018年MJU:T与京东达成独家战略合作,联合摄影师苏益良推出独家限量胶囊系列。将艺术、科技与时尚元素相结合,用户使用iPhone 6以上手机扫描服装上的摄影图像印花,将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像,体验时尚背后的科技力量。

▲Justin Bieber x Alchemist tee

BeenTrill

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个性鲜明,行走在潮流尖端的高街潮牌

▲Justin Bieber x Alchemist 限定系列

BeenTrill是美国高街潮牌。2018年9月,中国首店落户成都远洋太古里。未来,不仅会进驻内地一线大城市,还会在香港的核心商圈开设专门店。2019年,将邀请国际一线的潮流设计师和潮流品牌进行联名设计,给中国潮流爱好者带来更地道的潮流文化。

Fear of God "1997" 系列入驻 Alchemist

与全球18个高街潮牌联名企划:首店开幕期间,BeenTrill联合来自全球的18个高街潮牌,重磅呈现“Reach To All 18潮流联名真空展”。KTZ、HBA、Undefeated、SSUR……囊括几乎全球的尖端潮牌,引来一众潮流大师纷纷打卡。

同样是Fear Of God的主理人Jerry Lorenzo亲自打造的新系列,“1997“ 是以 Jerry Lorenzo 的年份为主题,向于 1997 年夺得MLB World Series冠军的佛罗里达 Marlin 队致敬。

鲜明的红色“#”符号就是BeenTrill的最大特征:BeenTrill各种短T恤和外套都辅以讽刺意味和幽默感图案,其中像油漆往下流淌的字体Logo以及标签符号“#Store亮相北京芳草地,store入驻凯德晶品。”象征着品牌的核心DNA:Reach to all。

▲"1997" 系列 Pop-up Store 现场

UNDER GARDEN

▲"1997" 系列 Pop-up Store 门外等待入场的人流

I.T旗下的“平民版”潮牌男装

而上一年的这个“1997”系列正是在迈阿密时尚店铺 Alchemist 独家上架,在当时这个期间 POP-UP STORE 吸引不少重量级粉丝前来参与。

UNDER GARDEN是香港I.T时尚集团旗下的全新潮流男装品牌,创作多元化且价格亲民,400-800元的客单价,让潮流爱好者们更容易展示自身的个性和品位。

▲MLB World Series冠军佛罗里达 Marlin 队

以高街格调为基础、精细手工为重点:UNDER GARDEN由I.T设计团队悉心打造,以精细手工及着重细节为重点。同时囊括音乐、运动、机车、军事、哥德式元素、英伦风格等元素,设计着重自我搭配又不失品牌个性,打造别具一格的潮流风向标。

▲ Fear of God 主理人和Marlin 队员

由吴亦凡担任首席设计顾问,陈伟霆拍摄广告:UNDER GARDEN邀请到新生代超人气偶像吴亦凡担任首席设计顾问,及一线明星陈伟霆拍摄广告。UG的创立,已成为IT旗下众品牌的一颗潮流新星。目前已在北、上、广、深,以及杭州、南京、成都、武汉、西安等城市开设线下门店。

▲Fear of God 主理人和 亲自上身 "1997" 系列 Tee

▲Ricky Henderson 和 Darryl Strawberry 在 pop-up 现场

▲Fear of God 主理人和前来主阵的 J Balvin

由于是向位于佛罗里达州的球队致敬,花卉图案就理所当然地成为了该系列的主打元素。

Warren Lotas for Alchemist :Paradise Lost 系列

艺术家Warren Lotas当时是凭借这与Fear of God的合作,令他那吸引人眼球的定制化设计蹿红 Instagram,Warren Lotas的著名设计作品包括将 Nike 的经典标志改造成骷髅侧脸等。

▲Warren Lotasd 在 Alchemist 的涂鸦

Lotas为Alchemist打造的Paradise Lost系列,在 Alchemist 开设了期间限定店,除了发售有他个人特色的骷髅花纹图案的系列衣服,那幅在 Alchemist 店铺的透明落地窗上画的墙绘,更令这个系列加倍吸睛。

▲ 在 Pop-up 现场的年轻人

Store亮相北京芳草地,store入驻凯德晶品。▲Lotas for Alchemist 系列手袋

▲ "Paradise Lost" 系列

Alchemist xSnarkitecture打造 Art Basel 艺术展

艺术创意机构Snarkitecture联手Alchemist在当地1111 Loncoln Road 停车场 5 楼上准备了一个名为「Airball」的艺术装置。▲" Airball" 艺术装置现场Alchemist x Snarkitecture联名艺术装置「Airball」主要由两部份组成,前面的一部份由堆放著一排排篮球的展柜,而后方则摆放了两台投篮机。

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而整个装置无论是展柜或是篮球还是投篮机都统一用上了白色作为主调,而篮球上更附上了「Airball」的字样,到场参观的朋友便可以当场来一场一对一一较高下。

▲Erika Cohen 和 Roma Cohen 夫妇在艺术装置现场

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END

集时尚、潮流、音乐、艺术于一身的 Alchemist

之所以能得到时尚界和潮流圈名人的青睐

还是如主理人夫妇的创立初衷所言

“ 创立这家店是想那些

有着丰富时尚和潮流知识的买手们,

可以在我们这里买到独一无二的单品,

以至于当他们走在街上的时候,

再不需要把目光投射到别人身上

也可以足够自信。”

这就是 Alchemist 自成立以来

一直致力打造多元而独特产品的最大特色

图片来源于网络

说藤井莉娜"野模"配不上汪东城?她称霸日模,做带货一姐时你还是小学生吧!

目前最新一期YOHO!潮流志已在国内各大报刊亭、便利店以及YOHO!BUY有货发售。

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