www.55402.com:11月又迎来一阵关店潮,Burberry上海关

2019-08-24 18:07栏目:模特时尚
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  导语:继今年8月寇驰(Coach)、泰格豪雅(TAG Heuer)关掉香港旗舰店后,11月又迎来一阵关店潮。

每年年底,各个行业都会有相应的年终总结和报告。通过这些报道和数据,我们可以对该行业过去一年发生的事进行回顾与反思。奢侈品行业和服装行业也不例外。

最新消息,据《齐鲁晚报》称,济南银座商城的Burberry旗舰店在上月底关门,该报援引Burberry店员称,品牌在中国的“二线城市只留一家直营店”。

2019年3月31日:英国奢侈品牌位于上海尚嘉中心的旗舰店今日最后一日营业,于2013年开业的该店见证了Burberry 在中国由盛转衰,该店的关闭,亦是英国公司上海门店大撤退的标志性事件。

服装行业的关店潮似乎从来没有停止过!记得前段时间刚刚盘点过一次关店主题,至今间隔时间并不长,再聊起,依然有话题。那些关店的品牌们都有谁呢?看及此,不禁想问,你家的品牌去年是开店了还是关店了?

www.55402.com:11月又迎来一阵关店潮,Burberry上海关店风波后。  LV连关三门店 未来将关闭中国20%门店

奢侈品行业因为其行业属性的特殊性以及消费市场的局限性,使得其真正的面目并非为大众所熟知。在很多人的印象中,奢侈品行业向来是高消费、高利润的行业,不过在2015年底,奢侈品行业却传来了唱衰的声音,全球各大知名奢侈品品牌纷纷传来关店的消息,很多人不仅会纳闷,为什么?

据《齐鲁晚报》称,Burberry 济南银座商城店开业于6年前。

本月初,英国公司内部消息人士向无时尚中文网透露,该集团将会关闭上海尚嘉中心门店,且是Burberry Group PLC 博柏利在上海关闭的第四间门店,并指该公司持续变相裁员,直至关店前仅剩下7名员工。

  近期,美国时尚零售商Kitson宣布关闭在美国所有的17家门店。这个洛杉矶传奇零售商以经常有名人和电影明星出没、店内所举办的各种怪诞的活动和出售Brian Lichtenberg设计的产品而为人所熟知。除了关闭在加州、俄勒冈州和内华达州的店铺之外,Kitson的网店也会随之下线,该网店上已经没有任何产品出售。

www.55402.com:11月又迎来一阵关店潮,Burberry上海关店风波后。  据英国《金融时报》报道,路易威登(Louis Vuitton)关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。知情人称,该公司正在评估8家门店,预计将在未来几个月关闭更多在华门店。这家奢侈品集团在中国内地只剩约50家零售店。

Gucci关闭成都店

周三,Burberry 亚太区公关公司还向无时尚中文网发来回应,号称未来几个月,将在“上海国金中心商场和环贸IAPM商场再新开两家店铺”。

本月中旬,无时尚中文网在邮件和电话求证英国公司后,该公司亚太区公关代理机构回复称,品牌关店、开店属于正常的运营调整,唯不愿正面回答是否即将关闭上海尚嘉中心旗舰店。

  据悉, Kitso在2009年曾被选为全美潮流精品店TOP5。虽然Kitson还没有透露这一突然举动背后的真实原因,但这也许牵扯到与LAX和Mayor Eric Garcetti最近的分歧。

www.55402.com 1LV连关三门店 未来将关闭中国20%门店

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在周三的回应之前,Burberry 始终拒绝正面回应无时尚中文网对尚嘉中心关店的求证,直至无时尚中文网亲自探访证实,公众号内容引发大量关注和媒体跟进,该品牌才紧急发布声明。

尚嘉中心是上海虹桥商圈的奢侈品聚集地,Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亚等奢侈品牌占据了一楼主要位置,甚至Loro Piana 都在此设有门店。

  去年年底,美国女装服饰零售商Bebe鉴于北美市场艰难环境和竞争加剧,以及该公司产品设计的陈旧,该公司将无以为继,宣布关店策略,于财年内将关闭30间北美零售门店,不过该公司称将会迎来在北美和国际市场的批发业务扩张机会。

  据了解,LV目前现存的在华门店销售情况不尽如人意,业绩增长较以往明显放缓。LV母公司LVMH高管们上个月表示,自上半年两位数的增长之后,中国消费者对其公司全球所有产品的需求增速目前持平。而在LVMH的三季度财报中,该公司表示,“由于中国大陆市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩。”

据报道,Gucci成都仁和春天百货店被证实将关闭店铺,品牌表示正在优化成都的店铺配置资源。

不过,对于此前关闭店铺可能涉及的裁员和遣散问题,Burberry 仍然未有任何回应。

周日,无时尚中文网走访Burberry 上海尚嘉中心旗舰店,该1,000平方米的两层店铺正在进行撤货,且仅有一男一女两名销售人员,其中女性销售在柜台后拿着手机,一开始对无时尚中文网记者无视,而男性员工则在整理产品。

  继英国马莎百货M&S此前发布极其疲软的三季度销售业绩以及CEOMarc Bolland将下台后,该国另一服饰零售商BLUE INC表示将大规模裁员、关店。

  “据我所知,到明年年中,路易威登20%的在华门店都将被关闭。算下来,基本是一个月关闭1%门店的节奏。”上海咨询公司Emmanuel Hemmerle管理合伙人Emmanuel Hemmerle对《金融时报》表示。

Burberry关闭香港太古广场店

英国奢侈品牌位于上海尚嘉中心的旗舰店3月31日最后一日营业,于2013年开业的该店见证了Burberry 在中国由盛转衰,该店的关闭,亦是英国公司上海门店大撤退的标志性事件。

在负一层的空间,超过一半的货架已经搬空,而仓库中有非销售人员在进行清理。随后走下负一层的女性销售表示,今天该店将全部撤离。

  据称BLUE INC将关闭60至65间缺乏盈利能力的英国门店,占其英国233间总门店的25%,而这也将造成约500人失业。

  不过,针对Louis Vuitton路易威登关闭中国门店的消息,该法国品牌母公司LVMH接受彭博社采访时称,法国品牌将继续投资中国门店网络,将于明年在中国开设两间新门店,同时翻新另外两间,不过该发言人拒绝评论关店消息。

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本月初,英国公司内部消息人士向无时尚中文网透露,该集团将会关闭上海尚嘉中心门店,且是Burberry Group PLC 博柏利在上海关闭的第四间门店,并指该公司持续变相裁员,直至关店前仅剩下7名员工。

据消息人士称,该店关闭后,所有员工预计将会遣散,而在本月中回复无时尚中文网有关关店和裁员问询时,英国公司的亚太公关代理机构,同样未正面回应裁员事项。

  近日,美国最大百货公司梅西百货宣布,由于购物季表现不及预期,将在全美范围内关闭近40家零售店,并将裁员4800人,梅西百货表示,公司2015年的表现“令人失望”。而在这些门店关闭前,梅西公司名下共有约770家门店。

  博柏利关闭香港太古广场旗舰店二层

据报道,英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC博柏利集团表示已经与Swire Properties Ltd.太古地产达成协议,将削减品牌位于Pacific Place太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。

本月中旬,无时尚中文网在邮件和电话求证英国公司后,该公司亚太区公关代理机构回复称,品牌关店、开店属于正常的运营调整,唯不愿正面回答是否即将关闭上海尚嘉中心旗舰店。

上海尚嘉中心旗舰店关闭之前,Burberry 已经于上年8月关闭了淮海路K11 的一间双层精品店,2月底,品牌再关闭位于南京西路的上海梅陇镇广场童装店,以及虹桥机场的精品店。

  近日,Gucci成都仁和春天百货店已撤下所有商品,将关闭门店,这是继去年底Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺后,再有奢侈品牌在成都关闭店铺。早前有分析人士指出,Gucci要想业绩回暖,就必须关掉多余的店铺,别无选择。

  博柏利集团(Burberry )日前表示已经与香港太古地产达成协议,将削减品牌位于太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。

LV迎来关店潮

尚嘉中心是上海虹桥商圈的奢侈品聚集地,Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亚等奢侈品牌占据了一楼主要位置,甚至Loro Piana 都在此设有门店。

目前,Burberry 中国官网上,尚嘉中心旗舰店仍在公司上海店铺列表中,而另外四间分别为静安嘉里中心商场、恒隆广场童装精品店、新世界大丸百货及港汇广场四间门店。

  中国市场的衰退让奢侈品行业加紧收缩在中国市场的门店。英国传统奢侈品牌Burberry去年年底与太古地产达成协议,将削减品牌位于Pacific Place太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。

www.55402.com 4www.55402.com,博柏利关闭香港太古广场旗舰店二层

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周日,无时尚中文网走访Burberry 上海尚嘉中心旗舰店,该1,000平方米的两层店铺正在进行撤货,且仅有一男一女两名销售人员,其中女性销售在柜台后拿着手机,一开始对无时尚中文网记者无视,而男性员工则在整理产品。

这即意味着,过去半年时间Burberry 关闭了上海一半的店铺。

  据悉,Pacific Place太古广场目前是香港高端百货表现最惨淡的代表,三季度该商场零售额大跌13.7%,较上半年12.7%的跌幅更为加剧。而深受中国奢侈品市场衰退影响的Burberry集团亦出现逐年放缓的情况。

  据路透社报道,Burberry亚太地区经营状况不佳,中国大陆和香港的销售额分别下降了大约20%和5%。现在Burberry维持下半年同店销售恢复中个位数增长的预期。而太古广场目前是香港高端百货表现最惨淡的代表,据数据显示,三季度该商场零售额大跌13.7%,较上半年12.7%的跌幅更为加剧。

据报道,法国奢侈品牌路易威登关闭了广州市丽柏广场的专卖店。不久,Louis Vuitton在哈尔滨和乌鲁木齐又各关闭一家门店,使得该品牌在华已知关店数上涨到了3家。

在负一层的空间,超过一半的货架已经搬空,而仓库中有非销售人员在进行清理。随后走下负一层的女性销售表示,今天该店将全部撤离。

2010年,博柏利集团时任首席执行官Angela Ahrendts 决定收回中国市场直营权,并迅速调整门店概念,扩张门店网络,令大中华市场蓬勃发展。不过,在2012年的奢侈品衰退潮中,成也萧何败也萧何,伴随中国反腐和经济增长放缓,特别是港澳奢侈品市场疲软,博柏利集团在中国市场遭遇滑铁卢。

  法国的Louis Vuitton去年年底关闭了三家中国门店,即广州、哈尔滨、乌鲁木齐三家门店。有消息称公司计划未来数月将陆续关闭中国多家门店。

  不过,Burberry 首席执行官Christopher Bailey:“我们已经做出了详细规划,将利用下半年的节日提升销售情况。”就在早些时候,Burberry 表示将进一步采取成本削减措施以最小化销售表现对盈利的影响。

不管是奢侈品品牌还是其他品牌,每一个关店事件都不是偶然事件。以上奢侈品品牌的关店,简单来讲跟品牌本身与市场环境有关。不同阶段的市场环境受制于很多因素,品牌应该根据市场的变化,适时做出调整。中国奢侈品市场不景气已经不是什么新鲜的词汇了,而这些知名奢侈品品牌除了“降价”之外,似乎并没有其他太多的调整,这在中国一波又一波的“关店潮”中是很大的忌讳。这种情况对于一直深受“关店潮”困扰的服装行业,有很大的警示作用:并不是品牌大就可以不受环境的制约。

据消息人士称,该店关闭后,所有员工预计将会遣散,而在本月中回复无时尚中文网有关关店和裁员问询时,英国公司的亚太公关代理机构,同样未正面回应裁员事项。

在2012-2016年上半年,奢侈品行业长达四年半的衰退中,博柏利集团遭遇前所未有的困境,尤其是Angela Ahrendts 在2014年跳槽Apple Inc. 苹果公司,担任苹果公司零售和在线商店高级副总裁后,集团首席创意官Christopher Bailey 兼任首席执行官后,英国品牌彻底陷入挣扎。

  在中国经济增长放缓和为期三年的反腐倡廉政治改革的局势下,Louis Vuitton作为中国消费者中知名度最高的奢侈品牌也受到了冲击,此次关店事件是中国奢侈品行业深陷困境的一个信号。

  Marc Jacobs副线大规模关店

近几年,服装行业“关店潮”一直在上演。在关店潮愈演愈烈的2013年,很多人将此视为服装行业的寒冬时期。这种情况下,服装行业开始了大浪淘沙的过程,时至今日,虽然“关店潮”还在持续上演,不过服装品牌似乎已经找到了各自的解决之道。不断传来的开店喜讯就是最好的证明。

上海尚嘉中心旗舰店关闭之前,Burberry 已经于上年8月关闭了淮海路K11 的一间双层精品店,2月底,品牌再关闭位于南京西路的上海梅陇镇广场童装店,以及虹桥机场的精品店。

伴随着去年四月,博柏利宣布任命Gerry Murphy 为董事会主席后,英国集团从主席、首席执行官,到首席创意官、首席运营官、首席财务官所有核心管理岗位均大换血。

  此次关闭广州、哈尔滨及乌鲁木齐的三家门店后,中国大陆还有约50家LouisVuitton门店,其中很多二三线城市门店苦苦挣扎,业绩明显下降。据悉,到2016年中期,Louis Vuitton将关闭20%的中国门店,这一比例相当于每月关闭一家。

www.55402.com 6Marc Jacobs副线大规模关店

虽然奢侈品行业和服装行业走得很近,但是毕竟是两个不同的行业。对于服装品牌来说,可以从奢侈品品牌“关店潮”中吸取教训,却不必吓破胆。

目前,Burberry 中国官网上,尚嘉中心旗舰店仍在公司上海店铺列表中,而另外四间分别为静安嘉里中心商场、恒隆广场童装精品店、新世界大丸百货及港汇广场四间门店。

由于管理层变动,在2016年下半年至2018年,为期两年半,由Gucci 古驰引领的奢侈品行业大反弹中,Burberry 却未能受益,是表现仅好于Prada SpA 普拉达集团的次差大型传统奢侈品品牌。

  据美国网站Fashionmag.com报道,为落实新战略,品牌紧接着关闭了位于巴黎叶卡捷琳堡(Palais-Royal )、米兰、伦敦(South Audley St. 和 Mount St. )的几家门店。近日又陆续将一批门店转型,未来几周内,位于巴黎du Marché Saint-Honoré的Marc by Marc Jacobs门店将改为一家Marc Jacobs门店。此外,自2017年9月起,从纽约Mercer Street 门店开始,品牌将引入全新门店概念,这也是品牌第一家门店。

这即意味着,过去半年时间Burberry 关闭了上海一半的店铺。

尽管Burberry 一直试图讨好中国市场及中国消费者,从2014年在中国举办时装秀及在Tmall.com 天猫开设在线旗舰店开始,对于更爱“更冷”性格奢侈品的中国消费者来说,Burberry 越讨好,越失去其消费基础。

2010年,博柏利集团时任首席执行官Angela Ahrendts 决定收回中国市场直营权,并迅速调整门店概念,扩张门店网络,令大中华市场蓬勃发展。不过,在2012年的奢侈品衰退潮中,成也萧何败也萧何,伴随中国反腐和经济增长放缓,特别是港澳奢侈品市场疲软,博柏利集团在中国市场遭遇滑铁卢。

2014年,Burberry 天猫店遭遇极大的争议,奢侈品业内人士几乎一致对其作为报否定态度,即使今天奢侈品行业极度重视在线渠道和营销,但是迄今在中国第三方在线平台开设门店的传统一线品牌也仍然仅Burberry 一家。

在2012-2016年上半年,奢侈品行业长达四年半的衰退中,博柏利集团遭遇前所未有的困境,尤其是Angela Ahrendts 在2014年跳槽Apple Inc. 苹果公司,担任苹果公司零售和在线商店高级副总裁后,集团首席创意官Christopher Bailey 兼任首席执行官后,英国品牌彻底陷入挣扎。

今年初,Burberry 发布首个中国春节主题广告,品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题,广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。

伴随着去年四月,博柏利宣布任命Gerry Murphy 为董事会主席后,英国集团从主席、首席执行官,到首席创意官、首席运营官、首席财务官所有核心管理岗位均大换血。

广告曝光后,在社交媒体再度引起争议,广告大片被PS 成为家庭“宫斗剧”,中国网友和消费者丝毫不为英国品牌的讨好买单。

由于管理层变动,在2016年下半年至2018年,为期两年半,由Gucci 古驰引领的奢侈品行业大反弹中,Burberry 却未能受益,是表现仅好于Prada SpA 普拉达集团的次差大型传统奢侈品品牌。

本月中旬,Burberry 在上海在伯衡55号别墅举办了活动,邀请的大量VIP 未到场,据悉两天销售仅数十万元。

尽管Burberry 一直试图讨好中国市场及中国消费者,从2014年在中国举办时装秀及在Tmall.com 天猫开设在线旗舰店开始,对于更爱“更冷”性格奢侈品的中国消费者来说,Burberry 越讨好,越失去其消费基础。

1月底公布的数据显示,在产品更新换代的过渡期内,博柏利本已微弱的零售增长再次放缓。

2014年,Burberry 天猫店遭遇极大的争议,奢侈品业内人士几乎一致对其作为报否定态度,即使今天奢侈品行业极度重视在线渠道和营销,但是迄今在中国第三方在线平台开设门店的传统一线品牌也仍然仅Burberry 一家。

在截至12月29日的三季度,博柏利实现零售收入7.11亿英镑,较前一年同期的7.19亿英镑减少1.1%,固定汇率计减幅为2%。同店销售录得1%的增长,不及市场预期的2%,也低于一、二季度的3%。管理层没有提供各个市场的具体数据,仅指出亚太地区受惠于中国内地的中个位数增长,EMEIA 的游客消费有所提高,美洲客流走势疲软。

今年初,Burberry 发布首个中国春节主题广告,品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题,广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。

在已经公布全年业绩的竞争对手中,Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登全年均录得高双位数可比增长,Hermès International SCA 爱马仕国际集团亦有10.4%的固定汇率增幅,甚至盈利下滑的普拉达集团去年收入亦录得6%的固定汇率增幅。

广告曝光后,在社交媒体再度引起争议,广告大片被PS 成为家庭“宫斗剧”,中国网友和消费者丝毫不为英国品牌的讨好买单。

Julie Brown 表示,全球范围内集团面向中国人的销售有轻微增长。她指出由于人民币走软,越来越多中国人情愿留在国内购物,而香港、日本和韩国的中国游客人流则呈现下滑。

本月中旬,Burberry 在上海在伯衡55号别墅举办了活动,邀请的大量VIP 未到场,据悉两天销售仅数十万元。

尽管上述趋势目前在奢侈品行业非常普遍,不过除普拉达集团外的其他主要竞争对手,中国市场的增幅基本可以抵消欧洲和美国市场的放缓,而美国市场由于受制于批发业务,博柏利的两大核心市场软肋,一直饱受投资者批评。

1月底公布的数据显示,在产品更新换代的过渡期内,博柏利本已微弱的零售增长再次放缓。

在截至12月29日的三季度,博柏利实现零售收入7.11亿英镑,较前一年同期的7.19亿英镑减少1.1%,固定汇率计减幅为2%。同店销售录得1%的增长,不及市场预期的2%,也低于一、二季度的3%。管理层没有提供各个市场的具体数据,仅指出亚太地区受惠于中国内地的中个位数增长,EMEIA 的游客消费有所提高,美洲客流走势疲软。

在已经公布全年业绩的竞争对手中,Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登全年均录得高双位数可比增长,Hermès International SCA 爱马仕国际集团亦有10.4%的固定汇率增幅,甚至盈利下滑的普拉达集团去年收入亦录得6%的固定汇率增幅。

Julie Brown 表示,全球范围内集团面向中国人的销售有轻微增长。她指出由于人民币走软,越来越多中国人情愿留在国内购物,而香港、日本和韩国的中国游客人流则呈现下滑。

尽管上述趋势目前在奢侈品行业非常普遍,不过除普拉达集团外的其他主要竞争对手,中国市场的增幅基本可以抵消欧洲和美国市场的放缓,而美国市场由于受制于批发业务,博柏利的两大核心市场软肋,一直饱受投资者批评。

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